El jueves 25 de enero fue el día cumbre de FUTUR Sports 2024, tanto por el elenco de autoridades participantes la inauguración oficial como por la jornada en sí, dedicada al deporte de competición, que estuvo configurada por una decena de mesas redondas de alto interés con una treintena de expertos en turismo deportivo.

El Presidente del Consejo Superior de Deportes (CSD), José Manuel Rodríguez  Uribes, agradeció a IFEMA Madrid y a AFYDAD la organización de FITUR Sports, congreso que consideró un gran acierto. Como salud y bienestar, derecho ciudadano, valores que ayudan a la convivencia social, y como industria que crea riqueza y empleo, destacó las dimensiones del deporte que adquieren mayor relevancia a través del turismo deportivo. Además, recordó que el Gobierno apoya y apoyará siempre los grandes eventos deportivos en España, para que sean un éxito desde el punto de vista social, cultural y económico.

José Vicente de los Mozos, Presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA Madrid, refrendó el papel de IFEMA como promotor del Gran Premio de España de Fórmula 1 2026 en Madrid, y subrayó su ejemplo de cómo gran competición asociada al turismo.

La Directora de Marketing de Turespaña, Blanca Pérez-Sauquillo, estimó en más de 1 millón los turistas que llegaron en 2023 impulsados por la práctica deportiva en España. Cifra que se eleva a los 10 millones cuando el deporte no es la motivación principal, pero sí una actividad complementaria de los viajes. Esto supone un crecimiento de casi el 20%, posicionando a España como un destino importante del turismo deportivo.

Y ha sido gracias a la innovación de FITUR Sports que Francia ha regresado a FITUR, según afirmó Dominique Maulin, Directora de A Tout France en España y Portugal. En el año de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, Francia ha regresado para promocionar todo el país ante los profesionales del sector, y atraer un turismo de calidad aprovechando la enorme oportunidad que representa ser sede de grandes eventos deportivos.

Por su parte el Presidente de AFYDAD - SPAIN IS SPORT, Andrés de la  Dehesa, incidió en la organización de FITUR Sports como nexo de unión de los valores del turismo y del deporte, persiguiendo también el noble objetivo de dar visibilidad a la vocación de las marcas españolas de equipar al turismo deportivo.

Por último Juan Luis Barahona, Presidente Ejecutivo de FENEVAL y en representación de la CEOE, recordó que en 2022 más de 5,1 millones de viajes se iniciaron debido al deporte, con un gasto total asociado de 2.451 millones de euros. Esto representa el 4,6% del total de viajes realizados por residentes, llegando al 1,6% en el caso de los turistas internacionales. Además, el 28,1% de los viajes de residentes incluyeron actividades deportivas, porcentaje que llegó al 12,8% para los turistas extranjeros.

El turismo deportivo en entornos urbanos fue el primer tema a tratar en esta segunda jornada, que contó con la participación de Héctor Coronel, Director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, José Hidalgo, Presidente de ADESP y la Federación Española de Triatlon, y Myriam  Chokairi, Corporate Events Manager de la Oficina Metropolitan de Niza-Côte d’Azur. Los eventos deportivos siempre han sido importantes para el posicionamiento de las ciudades, ya que aumentan la visibilidad y ponen el foco en mercados que todavía las desconocen.

Madrid está viviendo una revolución con el turismo deportivo, no sólo de los que vienen a practicar sino también a ver deporte, y la próxima apertura del renovado Estadio Santiago Bernabéu o el Gran Premio de España de Fórmula 1 en 2026 serán una muestra de ello. Igual que para Niza lo ha sido la Copa del Mundo de Rugby, la Copa Hopman de tenis o la llegada del Tour de Francia; y para las capitales de provincia que han acogido pruebas de triatlón. Un impacto positivo para todos los sectores económicos ya que generan riqueza sobre toda la cadena de valor, con la estrategia de buscar la calidad, no el volumen, y el desarrollo urbano en beneficio de la población, de la salud y la sostenibilidad en las ciudades.

El impacto turístico de las ligas profesionales y competiciones deportivas en las ciudades sede de los equipos y competiciones se hizo patente en los modelos del RCD Mallorca, con su CEO Alfonso  Díaz, y en la Liga ACB, con su Director General José Miguel Calleja. Por un lado, el estadio del RCD Mallorca ya es uno de los más modernos de Europa gracias a su gran inversión para la industria del entretenimiento, que la convierte en foco de turismo internacional como sede de ocio para todo el año. Y por otro, muchas son las ciudades que aspiran a albergar una Supercopa de España o la Copa del Rey de baloncesto por el alto retorno que conllevan, trabajando sobre todo en el impacto local y con acciones toda la semana.

No cabe duda de que España es un destino líder en turismo de golf, después de lo que dijeron Javier Insula, Vicepresidente de la AECG, Jorge Sagardoy, Director General de la RFEG, y Ricardo Pascual, CEO del turoperador Golf Spain, ante el auditorio de FITUR Sports. Nuestro país recibe cada año 1,2 millones de turistas de golf, con visitas más largas, y que de cada 8€ que gasta 7€ recaen en otros sectores (ocio, compras, hoteles, restaurantes). Además, España es pionera en la implantación de tecnología digital para la reserva de green-fees online. Y Solheim Cup, LIV Golf, DP World Tour y LET producen un efecto de peregrinaje hacia los campos que han sido sede de estos eventos. Además de proporcionar un turismo desestacionalizador, el golf tambien fomentando la sostenibilidad medioambiental con el uso de agua regenerada, sistemas de riego más eficientes, o puntos de recarga de vehículos eléctricos.

Los atletas olímpicos también viajan, y mucho al año, con múltiples necesidades ya sea compitiendo o entrenando, desde el alojamiento hasta la ropa que utilizan. Jenifer Pareja, Directora General de ADO, profundizó en el tema con el taekwondoka Adrián Vicente y la marchadora Raquel González, junto a Marina López, Directora de Marketing de JOMA, marca española que destaca por su atención personalizada al deportista, equipando a 11 Comités olímpicos Nacionales y más de 30 federaciones nacionales de diferentes países y deportes. A la problemática de la financiación se le suman temas como las condiciones del viaje, el transporte del material deportivo, los servicios de los hoteles, la tecnología e innovación, y la perspectiva de género.

Una tendencia en auge son los viajes de deportistas profesionales por  motivos médicos y sanitarios, donde Olympia Quirón Salud es un actor clave. A través de su Jefe de Traumatología, Manuel Leyes, su Jefe de Rehabilitación y Fisioterapia, Fernando Reyes, y el Director de Salud de Asociación de Futbolistas Españoles, Eugenio Martínez, reflejaron y debatieron sobre el liderazgo mundial de España en el turismo médico deportivo. Con especialistas de altísimo nivel, y centros para una atención integral de carácter multidisciplinar, aquí se tratan muchos de los mejores deportistas del mundo, lo cual genera visibilidad y confianza para que acudan deportistas de todos los niveles.

Los viajes de equipos de competición también forman parte del turismo deportivo, tal como mostraron Alberto Martínez, Director de Ubico Sports, Jorge  Martínez “Aspar”, Manager de Aspar Team, y Félix Hernández, Presidente del CB Canarias. Hay que proporcionar las ayudas a viajar en las mejores condiciones para lo que realmente importa, que es la competición, pero también a todo lo que la rodea, como al staff de los equipos, los familiares y sus aficiones. Y además, teniendo en cuenta detalles como puede ser los hoteles adaptados a la estatura de los jugadores de baloncesto, o que permitan agilizar y anticiparse a las operaciones de la logística de las motos.

La mesa sobre planificación, comercialización y marketing de torneos y campus  deportivos fue conducida por Carlos  Cantó, CEO de SPSG Consulting, en la que José Ortíz, Director General de MADCup, y Oriol Sala, Presidente Ejecutivo de Kaptiva Sports aportaron su visión sobre los grandes retos. Estos son, fundamentalmente, lograr que los eventos se conviertan en una experiencia deportiva, ya que no es sólo la competición lo que importa, sino que engloba todo el desplazamiento, el antes y el después, sintiendo que formas parte de una familia, de un grupo o de un equipo.

Sobre el sports resort del futuro la CEO de Firamunich y representante de la feria ISPO Munich en España, Martina Klaus, descubrió cómo se adapta el turismo a la práctica deportiva desde tres puntos de vista diferentes. Ahora que la sociedad ha interiorizado que el deporte es salud, y se vive como una experiencia, Tomas Junquera, CEO de Thomas Wellness, contaba cómo han escuchado las necesidades del sector, invitando a los hoteles a diseñar y proponer instalaciones que les conviertan en embajadores de la salud. Judith Hidalgo, Directora de Andorra Business, presentó el proyecto Andorra Sports Innovation y Iconic2, el Centro Residencial Médico-Deportivo de Andorra, el más alto de Europa, integrado en este ‘país resort’ para el sector del deporte que es Andorra. Y Juan Carlos Albuixech, CEO de Sands Beach Resort Lanzarote, explicó como su establecimiento ha evolucionado desarrollándose alrededor de un micro-nicho de mercado, que es el triatlón, y ya son un 80% los clientes que son triatletas y acuden a practicarlo, sólos o en familia.

La mesa sobre gestión y comercialización de training  camps estuvo protagonizada por Joan  Suasi, Director de la Rafa Nadal Academy; Guillermo Mejorada, Sports Manager de Oliva Nova Beach & Golf Resorts;  Marten Schirmer, CEO de Iberia Sports y fue moderada por Enrique Ruiz de Lera, Subdirector de Marketing de Turespaña.. Desde sus diferentes perfiles de clientes, uno para niños y adultos que quieres dedicarse el tenis profesional, otro para equipos profesionales de élite que se preparan para la competir al máximo nivel, y el de equipos y clubs amateurs o federados que buscan una logística bien organizada, todos deben poner el foco en ofrecer una experiencia completa, especializada, diferenciada y con un servicio de primera calidad, con el objetivo de que vuelvan a elegirles como su como destino de su próxima temporada.

De profundas raíces españolas y en plena internacionalización, pádel y turismo han unido sus caminos como binomio de futuro. Mientras cada vez son más los turistas que vienen a España para practicarlo, los españoles demandan que haya pistas en sus destinos de vacaciones. Ramón Morcillo, Presidente de la Federación Española de Pádel, afirma que ya se viaja para ver a los mejores jugadores en competición, pues el circuito World Padel Tour organiza sus torneos en escenarios emblemáticos de las ciudades más turísticas del planeta. Jorge Gómez de la Vega, presidente del Clúster Internacional del Pádel, afirma que la asociación de empresas no para de crecer. El sector espera el ‘boom’ del pádel en los EE.UU.,  y aspira a que se convierta en deporte olímpico a partir de 2032. Y por último Alex Ponseti, Managing Director del Padel World Summit del próximo mes de mayo en Málaga, promueve el evento creado para que el pádel siga creciendo de forma profesional y a largo plazo.